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海外影视“中国风”海报升级 古徽州制墨技艺传承人:古法制墨需要现代传承

2019-11-16

  这两天BBC英剧〖神秘博士〗的一组“中国风”海报刷屏社交媒介。英剧中标志性的时间机器或出现在有大熊猫出没的四川竹林一隅;或探出杭州西湖水面与雷峰塔相望;或漂浮于城市上空俯瞰上海地标建筑构成的宏伟天际线……海报中祥云、仙鹤、松柏、大熊猫、亭台楼阁与中国代表性建筑被精致的笔触描画画面中风格统一的墨绿色调网友直言:“看出了点王希孟〖千里江山图〗的味道。”

  业界素有“一张好海报值2000万票房”一说随着中国电影市场的迅猛发展越来越多的进口影视作品会针对中国市场开发“中国风”海报——水墨风、工笔画、京剧衣服、剪纸艺术、刺绣工艺等传统文化元素被运用其间不但让中国观众感到亲切感一些海报中的设计巧思与精美画风还引得海外观众发出“求反向引进”的声音。

  “高级的营销莫过于切准受众的内在文化诉求。”在中国传媒大学广告学院教授肖虎看来海外作品面向中国市场推出定制款“中国风”海报是因为海外出品方感受到了中国主流受众尤其是青年一代日益增强的文化自信海报中中外元素的碰撞以及不同生活场景的对接在商业诉求之外也展现出不同文化间友善平等的对话姿态。

  解码“中国风”:从简单符号到融入日常生活

  曾有外国设计师不无艳羡地指出中国设计师太幸运了只要从积淀深厚的文化宝库中打捞一星半点好好利用便可呈现出吸睛之作。传统文化元素自然是“中国风”海报设计灵感最常汲取的资源宝矿。电影〖哆啦A梦:伴我同行〗中机器猫穿上了京剧靠旗;〖功夫熊猫3〗中熊猫阿宝的形象被用剪纸的方式表现;〖蜘蛛侠:英雄回来〗中蜘蛛侠逍遥地躺在长城边……在电影海报中传统戏曲、非遗手艺、古建筑一度成为诠释“中国风”的典型符号。

  令人欣喜的是近年不少海报对中国元素的展现已经开始往更亲切平实的百姓日常生活体验以及更有深度的文化探索中寻求突破。

  热映片〖大黄蜂〗就推出了一组烟火气十足的“中国风”海报。海报展现了几个上世纪八九十年代中国百姓的生活场景:大黄蜂或与手提老式收录机穿着喇叭裤、手拿大哥大的青年人一同起舞;或坐在挂着流动红旗与视力检测表的教室里与身着校服的学生一同阅读“小人书”;或置身于贴着明星海报与各色奖状的民居中陪伴放学后在老式电视机前“蹲守”动画片的小学生。除了展现的场景外这组海报本身的画风也沿袭了早年手绘招贴海报的风格。海报中描写的生活场景是变形金刚进入我国时80后一代人最为熟悉的童年时光而这代人恰恰是这部影片最为核心的观众。

  一些“中国风”海报更是成为传播中国文化知识的载体。在动画电影〖帕丁顿熊2〗推出的一组海报中剧中那只头戴红帽身着蓝色大衣的小萌熊便开起了成语小课堂。小熊在古典丹青描画的场景中演绎出了雪中送炭、闻鸡起舞、凿壁偷光以及孔融让梨等成语让人忍不住多看几眼。〖神奇动物在哪里2〗推出的“屏风”式海报同样耐人咀嚼。设计师用细腻的工笔画笔触将六只神奇动物绘制于一幅长方形画卷之中其间点缀着寿桃、元宝一派古色古香的韵味海报这样注解:六只“神兽”做成屏风的形状取“六福屏

  风得神兽”的意思谐音“福禄寿”。

  避免“设计过剩”文化元素调用应与电影气质一脉相承

  网络时代电影界产生了这样一个共识——电影海报不光要有还得多多益善甚至要根据不同国家地区的文化审美特点以及结合宣传期间的时令变化做出完全不同的多个版本。这让电影海报已不再是影迷贴于墙头的稀有珍藏而是在互联网上不断引起观众注意的动态营销手段。与此同时越来越多中国本土电影宣传公司开始包揽国内外电影的营销设计制作工作这样的行业生态也让“中国风”越刮越地道。

  不少制作精良的“中国风”海报让观众在体味中国文化魅力的同时亦为电影造势这相比于过往靠堆砌“明星脸”刺激观众注意力的海报无疑在美学理念上实现了巨大飞跃。然而业内人士也对“中国风”海报设计中的一些误区发出提醒要让中国味道与影视剧故事相得益彰是一门大学问。

  “设计、制作精良的电影海报能传递出片方的诚意但海报终究是为包装电影内容服务的与电影内容气质契合不误导观众仍是最基本的要求。”在肖虎看来在“中国风”元素的运用中设计过剩与简单堆砌对电影的宣传未必奏效。

  比如一些贺年档合家欢电影将大量充满视觉冲击感的红绿色调运用其间穿戴喜气的剧中人通过抠图生硬插入中国山川古迹之中被观众戏称“悬浮海报”。有的设计者片面理解所谓传统文化的深度会将难以看懂的篆体文字放入海报之中这样的传统元素大杂烩显然美感、韵味都很有限对于传统文化的运用也都浮于表面。

  什么样的“中国风”海报设计能被奉为经典?设计师黄海为〖黄金时代〗设计的海报被不少学者默契提及。美观之外更因为这组海报设计理念精妙且与电影气质相辅相成。穿梭于中国文字森林的作家、人物背后晕染开的黑白水墨、站在金箔笔尖的女性作家剪影……〖黄金时代〗海报对文化元素的运用与影片的文艺底色以及片中人物的命运走向十分契合不仅是对影片故事情节精准预报更成为理解角色原型人物命运的注脚。

张祯希

  中新社黄山10月10日电 题:古徽州制墨技艺传承人:古法制墨需要现代传承

  中新社记者 张俊

  在古徽州的安徽歙县深山里腐烂的松根被送进炉子经过昼夜不停地燃烧数百斤的松根最终化为几斤漆黑的松烟。非物质文化遗产徽墨制作国家级传承人项德胜正在查看烧出来的松烟这些松烟将被送往制墨基地等待加工。

  随着科技的发展现代墨汁占据了大部分的市场份额而作为“文房四宝”之一的松烟墨、油烟墨逐渐退出历史舞台。据项德胜介绍目前从事徽墨制作的老匠人不足百人在徽州已有1000多年制作历史的徽墨也从传统的消耗品逐渐变为“艺术品”。

  记者近日来到项德胜的制墨基地探访古法制墨的现代传承。

  项德胜出身制墨世家从小耳濡目染16年跟着父亲入行当了学徒炼烟、锤墨、描金、雕刻项德胜从最基础的工序开始学起。“古法制墨最看重的就是手上活。”项德胜说徽墨制作包括20多道工序一块徽墨从炼烟到制作好需要数年时间因此在他看来制墨的过程也是历练人生的过程。

  “事实上一块好的徽墨是制墨师、画家与雕刻家共同努力的结果。”项德胜手上拿着正在雕刻的墨模说墨模的雕刻难度非常大要在方寸墨面之上再现书法、绘画不仅手法要拿捏得准而且必须按照书法绘画的镜像去雕刻。“现在会雕刻墨模的匠人屈指可数许多老手艺找不到传承人最后就会被遗忘。”

  “古法制墨传承最大的困难还是市场的衰落与混乱。”项德胜说现在的徽墨市场越来越小即使是书画家绝大多数用的是墨汁。再加上街头售卖的几十元的假冒制品严重影响了徽墨的品质与认可度。

  “现在市场上一块稍好的徽墨价格在数千元到数万元人民币不等。”真正的徽墨在制作过程中要加入很多名贵中药材复杂的工艺与较长的制作周期使得其价值不菲。

  上世纪90年代项德胜凭借此前的积累创办了徽墨制作厂他对非遗技艺的传承有自我的想法他认为徽墨要传承最重要的是发展这才是传承的根本。“假如不在设计理念上去改变就无法生存就会出现断代所以说我们要变化地传承。”

  项德胜组织非遗传承人将民间传说、佛教与徽州建筑等题材融入徽墨中于是清明上河图、百子图、百寿图等300多种图案出现在了徽墨上呈现出强烈的文化气息。“明清的徽墨样式简单且重复现在自由创新过后题材丰富生命力更强。”项德胜说。

  如今在项德胜鼓动下儿子项颂从美术院校毕业后也拾起父亲的手艺学做徽墨他正利用自我的美术功底将现代的艺术元素融入到徽墨中在创新中传承非遗文化。

  目前安徽省黄山市(原名徽州)有徽墨生产企业与手工作坊近20家拥有传统知识产权专利产品18项。该地出产的徽墨出口日本、韩国等10多个国家与地区。(完)

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